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佛瑞斯特研究公司（Forrester）估計，亞馬遜目前占有70%的公共雲端市場，透過亞馬遜網路服務（AWS）租借運算能力和儲存空間，協助Netflix提供串流電影、幫保險顧問公司Validus分析車禍紀錄等。華爾街日報估計，AWS年營收至少20億美元。

微軟和Google現在極力搶奪這塊大餅。在亞馬遜試圖向微軟的大企業客戶推銷AWS時，微軟、Google也想方設法誘惑亞馬遜的新創企業客戶。這3家公司互相挖腳員工、削價競爭、彼此攻擊，甚至放棄長期策略，只為了掌握雲端服務市場。

曾任Google工程部副總裁的紅杉資本（Sequoia）風險投資人庫格倫說：「科技大戰幾乎已擴及每個事業領域，而雲端運算服務是最新戰場。亞馬遜已獲開發商擁戴，但Google和微軟的地盤也逐日增長。」

IDC估計，公共雲端服務是資訊科技領域成長最快速的市場，去年規模達400億美元。但這場戰爭有遠比獲利更重要的目標。亞馬遜、微軟、Google都希望藉此贏得軟體開發商的忠誠，讓使用自家雲端服務的企業成為長久的客戶。

從2006年推出AWS以來，亞馬遜在這塊市場難逢敵手，輕易占據領先地位，並因Zynga等科技業新創公司湧現而受惠。這些新創企業發現，利用亞馬遜的服務讓成本更低、管理更簡單。根據麥肯錫公司（McKinsey），企業購買與維護1台小伺服器，平均每月花費31.55美元，但使用AWS這類服務，只要16.06美元。

不過，微軟去年6月推出雲端平台Windows Azure，提供類似AWS的服務，但運算空間更大、價格更低廉。Google雲端運算引擎（GCE）也於同月推出，立刻引爆價格戰。

Google入秋時把GCE價格調降約20%，從每月9.5美分/GB起跳。亞馬遜即刻跟進，降低雲端服務的價格，迫使Google再把價格降到每月8.5美分。微軟隨後也將Azure降價至相近水準。亞馬遜說，AWS推出以來已降價25次。